+709% di visite in 3 mesi: il caso studio sulla SEO di Pinterest che non ti aspetti
Traffico esploso con la SEO di Pinterest in 3 mesi: un caso studio reale. Scopri cosa ho cambiato su un profilo trascurato per ottenere +709% di visite al blog.
Quando mostro questo dato alle professioniste con cui lavoro, la prima reazione è sempre la stessa: "Ma davvero? In soli 3 mesi?"
Sì, davvero. E la cosa più interessante non è il numero in sé, ma sapere da dove siamo partite.
Il profilo di questa cliente blogger esisteva già. Non era un profilo nuovo da costruire da zero. Era un profilo trascurato, con qualche bacheca creata mesi prima, e pin pubblicati sporadicamente importando i post direttamente da Instagram.
Nessuna strategia, nessuna ottimizzazione, né tantomeno un sistema collaudato.
Accade molto spesso che account all’apparenza curati, in realtà siano poco efficaci, magari hanno tante visualizzazioni, ma zero clic in uscita e salvataggi.
In questo articolo ti racconto esattamente cosa ho analizzato, cosa ho cambiato e in che ordine, così puoi capire se il tuo profilo ha gli stessi problemi, e cosa puoi fare concretamente per risolverli.
Spero che i miei suggerimenti ti siano utili per passare da un profilo “carino” ad un profilo che ti aiuti a concretizzare ciò che desideri per la tua attività.
In questa pagina scoprirai:
Il punto di partenza: un profilo che sembrava a posto (ma non lo era)
La diagnosi: il problema non era importare da Instagram. Era come veniva fatto.
Cosa puoi imparare da questo caso studio (anche se parti da zero)
Il punto di partenza: un profilo che sembrava a posto (ma non lo era)
Un profilo Pinterest aperto da un po’ ma che non portava traffico: continua a leggere per sapere il motivo.
La cliente, una blogger nel settore lifestyle che chiameremo con il nome di fantasia Sara, aveva un profilo Pinterest aperto da qualche tempo. A prima vista non sembrava messo male: qualche bacheca, pin pubblicati qua e là, una bio scritta abbastanza bene.
Il problema era tutto sotto la superficie.
Cosa ho trovato quando ho analizzato il profilo:
Il nome del profilo conteneva solo il suo nome e cognome, nessuna keyword, nessun riferimento al suo settore. Per Pinterest, era come esistere senza un cartello sulla porta.
Alcune bacheche avevano titoli vaghi e generici: "Ispirazione", "Cose belle", "Idee". Nomi che significano tutto e niente, e che Pinterest non sa come classificare.
I pin erano quasi tutti importati da Instagram: formato quadrato o orizzontale, la maggior parte in formato video, testo in didascalia scritto per i follower di Instagram, nessun link al blog, nessuna keyword nella descrizione. Pin che su Pinterest sono invisibili per definizione.
La frequenza di pubblicazione era irregolare: settimane di silenzio alternate a giorni in cui venivano caricati 10 post di Instagram in una volta sola.
Nessuno di questi errori era colpa di Sara. Sono gli stessi errori che fa chiunque tratti Pinterest come un social network invece di quello che è: un motore di ricerca visivo con regole completamente diverse.
La diagnosi: il problema non era importare da Instagram. Era come veniva fatto.
Prima di toccare qualsiasi cosa, ho voluto capire esattamente perché il profilo non stava performando. E la risposta era più sfumata di quanto sembri.
C'è un'idea diffusa che importare i contenuti da Instagram su Pinterest sia un errore da evitare. Non è esattamente così, ci tengo a dirlo chiaramente, perché semplificare questo concetto farebbe un torto a chi sta cercando di capire come funziona davvero la piattaforma.
Importare da Instagram può funzionare. Il problema di Sara non era la fonte dei contenuti: era che venivano importati e lasciati così, senza nessun adattamento.
Quando si importa un post da Instagram su Pinterest, Pinterest eredita tutto così com'è: il testo della didascalia di Instagram (scritto per un pubblico diverso, con emoji, hashtag e un tono pensato per i follower), il link di destinazione (spesso assente, o che porta al profilo Instagram invece che al blog), e a volte anche il formato dell'immagine, che su Instagram può essere quadrato o orizzontale, formati che su Pinterest occupano poco spazio nel feed e vengono penalizzati dall'algoritmo.
Per trasformare un post importato da Instagram in un pin che performa su Pinterest, bastano tre interventi manuali:
1. Riscrivi il titolo con la keyword principale per cui vuoi essere trovata, Pinterest lo legge come il titolo di una pagina web.
2. Cambia la descrizione rendendola Pinterest-friendly: keyword nei primi 100 caratteri, tono informativo, nessun hashtag di Instagram che su Pinterest non ha lo stesso peso.
3. Controlla e aggiorna il link di destinazione, deve portare a una pagina specifica del tuo sito, può portare anche al tuo profilo Instagram, ma cerca di diversificare nel tempo, per esempio se importi due video in cui parli del tuo freebie, ad uno aggiungi il link della landing page, mentre l’altro lo lasci con il link a IG, può esserti utile per testare quale performa meglio, la parola d’ordine è infatti sperimentare.
Con queste tre accortezze, anche un contenuto nato su Instagram può diventare un pin performante. Sara invece li caricava così come erano, senza toccare nulla, e questo è il motivo per cui non funzionavano.
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Gli interventi: cosa ho cambiato e in che ordine
Gli step necessari per ottimizzare il profilo.
Ho lavorato sul profilo di Sara seguendo un ordine preciso. Non si può ottimizzare tutto insieme, o meglio, si può, ma i risultati arrivano più lentamente perché Pinterest ha bisogno di tempo per "rileggere" un profilo. Meglio procedere per livelli.
Primo livello: il profilo
Ho riscritto il nome del profilo includendo la keyword principale del suo settore e la sua area geografica. Ho riscritto la bio inserendo le keyword secondarie in modo naturale, come se stesse descrivendo il suo lavoro a una nuova conoscenza.
Secondo livello: le bacheche
Ho rinominato tutte le bacheche esistenti con titoli specifici e ricercati. "Ispirazione" è diventata qualcosa di preciso e pertinente al suo settore. Ho aggiunto una descrizione a ogni bacheca, campo che quasi nessuno compila, ma che Pinterest legge e indicizza.
Ho anche creato alcune bacheche nuove per coprire le aree tematiche più cercate dal suo pubblico di riferimento.
Terzo livello: la keyword research
Prima di creare qualsiasi pin nuovo, ho fatto una ricerca keyword direttamente su Pinterest, ovvero tramite barra di ricerca, suggerimenti automatici, bubble tematiche e trends, per capire esattamente come il suo pubblico cerca i contenuti che lei produce. Queste keyword sono diventate la base di tutti i nuovi pin.
Quarto livello: i nuovi pin
Ho creato pin verticali (formato 2:3) ottimizzati per Pinterest: testo sull'immagine leggibile anche in anteprima ridotta, titolo con keyword principale, descrizione naturale e fluida (non un elenco di parole chiave), testo alternativo (altro campo spesso trascurato) e link diretto agli articoli del blog.
Ho anche stabilito una frequenza di pubblicazione regolare e sostenibile, non tanti pin tutti insieme, ma una distribuzione costante nel tempo.
I risultati: i numeri dopo 3 mesi
Pinterest non è Instagram, i risultati non arrivano dall'oggi al domani. È uno dei concetti che tengo a chiarire sempre con le mie clienti fin dall'inizio: Pinterest è un motore di ricerca, e come Google ha bisogno di tempo per indicizzare, leggere e distribuire i contenuti ottimizzati.
Nel caso di Sara, dopo circa 3 mesi dall'inizio della gestione, le analytics del sito mostravano un dato molto significativo:
+709,1% di traffico proveniente da Pinterest negli ultimi 30 giorni.
Non si trattava di un picco isolato legato a un pin virale. Era una crescita distribuita su più pin e più bacheche, il segnale che il sistema nel suo complesso stava funzionando.
Pinterest +709,1% ultimi 30 giorni
Quello che mi ha colpito di più, analizzando i dati, è che i pin che performavano meglio non erano necessariamente quelli con l'immagine più bella. Erano quelli con il titolo più specifico e la descrizione più pertinente alla ricerca. La SEO, anche su Pinterest, batte l'estetica quando si tratta di visibilità organica.
Cosa puoi imparare da questo caso studio (anche se parti da zero)
Il profilo di Sara non era un caso eccezionale. È un profilo come tanti, probabilmente simile al tuo, se stai leggendo questo articolo.
La differenza tra un profilo Pinterest che non porta traffico e uno che lo porta non è la fortuna, non è avere migliaia di follower, e non è pubblicare ogni giorno. È avere una struttura ottimizzata che parla la lingua di Pinterest.
Ecco le tre cose che puoi fare subito, anche da sola:
1. Controlla il nome del tuo profilo. Contiene almeno una keyword del tuo settore? Se c'è solo il tuo nome, è la prima cosa da cambiare.
2. Guarda i titoli delle tue bacheche. Sono specifici e ricercabili, o sono vaghi e decorativi? Riscrivili partendo dai suggerimenti della barra di ricerca di Pinterest.
3. Importa da Instagram ma con strategia. Ottimizza i contenuti importati con titoli, descrizioni e link pensati per Pinterest. Al contempo, crea nuovi pin verticali, con testo sull'immagine, con keyword nella descrizione e con un link diretto al tuo sito.
Questi tre interventi da soli non ti daranno +709% in 30 giorni, dipende da quante bacheche hai, da quanto contenuto hai già sul blog, e dal tuo settore. Ma ti metteranno su un binario completamente diverso rispetto a dove sei adesso..
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CONCLUSIONE
Il caso di Sara dimostra una cosa che ripeto sempre: Pinterest non premia chi pubblica di più. Premia chi ottimizza meglio.
Un profilo trascurato, riscritto con metodo, può trasformarsi in una fonte di traffico stabile in tempi molto più brevi di quanto si pensi. Ma richiede di capire come funziona davvero questo strumento, e di applicare le sue regole con coerenza.
Se vuoi capire da dove iniziare sul tuo profilo, posso aiutarti a fare un'analisi e costruire una strategia su misura.
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